Dövüş sanatları ve gerilla pazarlama
In order to promote the Martial Arts Week by the National Geographic Channel (NGC) – a series of documentaries about the surprising Martial Arts – a press kit constituted by a brick, a black belt and a leaflet was sent to the press and media buyers with information about the series and the programme schedule. The press kit defies whoever opens it to try and break the brick, making that person feel like a true Martial Art Master.
For the final consumer several Street Campaigns were made:
1- Promoters were placed n strategic spots in the city of Lisbon. Each team of promoters was constituted by two fighters who trained with each other and by a third who distributed the flyers explaining the reason for that make-believe combat.
The flyers also directed the people for the on-line quiz made by the Martial Arts Week sponsor Wilkinson brand.
2-About 150 black belts and flyers were placed in different supports throughout the city of Lisbon.
Torke ajansından Hugo ne zaman bana bir e-posta gönderse, ardından ilginç bir gerilla çıkacağı için heyecan duyuyorum. Bu sefer gelen e-postadan da yine ilginç bir gerilla çıktı!
Portekiz’de National Geographic kanalı, dövüş sanatları haftasıyla ilgili programı için, gerilla pazarlama tarzında bir tanıtım aktivitesinde bulunmuş. Tanıtım çalışması üç yönlü olarak yapılmış. Çalışmalardan birinde, Lizbon sokaklarında çeşitli bölgelere 150 tane kara kuşak bağlanmış. Bunlar ağaç ve direklere bağlanmış. Bu kuşakların içine de broşürler bırakılmış. Oldukça ilgi çekici bir tanıtım bu kara kuşaklı tanıtım!
İkinci sokak çalışması ise biraz daha hareketli olmuş. Dövüş sanatları haftasınının tanıtımını elbiselerinde taşıyan, dövüşçüler, Lizbon sokaklarında küçük dövüş gösterileri yapmışlar. İki kişi gösteriyi yaparken 3. kişi de dövüş hakkında çevredekilere bilgi vermiş ve broşür dağıtmış. Dağıttıkları el broşürlerinde programın sponsoru olan Wilkinson’un çalışma ile ilgili sitesine yönlendirme de mevcut. Böylece çok yönlü bir çalışma yapmışlar.
Son ve önemli çalışma ise basına gönderilen basın kitleri. Bu kitlerde, bir karakuşak, bir tuğla ve program içeriğinin bulunduğu bir broşür varmış. Bu da oldukça ilgi çekici bir paket!
Gerçekten de çok yönlü bir tanıtım olmuş. İşi yapan ajansın, yine Marketing Post’ta yayınlanmış benzer çalışmaları da mevcut. Bu ajans gerilla pazarlama alanında güzel işler çıkarıyor. Gerilla pazarlama, yapılan işin çok hızlı bir şekilde bloglar arasında da yayılmasına ve böylece sokak haricinde de büyük bir tanıtım kampanyasına dönüşmesine de yol açıyor. Benim en etkili bulduğum özelliği de bu. Blogdan bloga pazarlama diyorum buna. Bunu genellikle daha basit bir şekilde yapıyorlar ama bu ajans gerilla pazarlama alanında daha elle tutulur şeyler yapıyor. Muhtemelen bu tanıtım sayesinde National Geographic büyük ilgi çekecek. Bu tarz çalışmalar bir gün ülkemize de gelir mi? Bizim halkımız gerilla pazarlama çalışmalarını kaldırabilecek durumda mıdır? İşte bunlarda tartışılır şimdilik ama bir gün bizim ülkemizde de benzer örneklerini görmeye başlayacağımızı düşünüyorum. ... (Thanks Hogo)
Creative Director: André Rabanea | Art director: João Pereira
Copywriter: Gustavo Blanco | Ajans : Torke Stunt – Lisbon