Light - Kaybedilen şey sadece kilolar mı?
Pepsi Light – Brasil / Agancy : Almap BBDO - Brasil
Light cola reklamları sürekli aynı şeyi söylüyor. İncelin! Reklamda muhtemelen tombul sayılabilecek bir kadın resminin büyük bir kısmı kesilmiş ve geriye incecik bir kadın kalmış. Bu güne kadar, light kola içip incelmiş kaç kişiyle tanıştınız. İşin ilginç tarafı bu ürünler ilk başta "Diet cola" şeklinde lanse edilirken, sihirli bir pazarlamacı eli değmiş gibi "light cola" ya çevrildiler. Bundaki temel amaç, diet kelimesinin, her zaman yapılmayan diyet gibi acı verici anlamı içermesiydi. Light ise her zaman içilebilir bir ürünü ve hafifliği ifade ediyor.
Bir de sosyal açıdan düşünürsek, bu tarz reklamların Anorexia hastalığını körükleme ihtimalleri var mıdır? Özellikle gençleri etkilemek açısından zararlı olabilir mi light ürünler? Herkes bunların zayıflatmadığı konusunda hem fikir. Bir buçuk iskenderin yanında içilen light cola, rahatlatmaktan başka neye yarar? Ama reklam çoğunlukla insan psikolojisi üzerine kuruludur ve light kavramı o berbat tatlı kolaların satılmasına büyük katkı sağlıyor. Light ürünlerin beni korkutan tarafı ise ise, geçlerin kafasına yerleşen light ürün kavramının bu filmdeki veya bu günlükteki gibi onlara acı çektirmesi. Şimdi resimdeki kesilen parçayı bir kez daha düşünün! Kaybedilen şey sadece kilolar mı?
Ajans :Almap BBDO
