A.Selim Tuncer, yazılarıyla pazarlama blogları arasında benim için özel bir yere sahip. Derinlemesine ve öğretici yazılarını okumaktan büyük zevk alıyorum. Aynı zamanda, hepimizin Selim Abisi o! Daha önce çok üzerinde durmadığım, ambalaj tasarımınına ilginizi çekiyor (Ve benimde ilgimi çekiyor) Teknolojinin komşuluk ilişkilerine etkisiyle sürdürüyor yazısını. Ben okurken çok keyif aldım, darısı sizin başınıza.
Sanki yüzyılllardır e-mail kullanıcısıymışız gibi geliyor mu size de? İnternet platformu üzerinden e-mail haberleşmesi imkanı doğduğunda, yaşadığınız ilk deneyimleri hatırlıyor musunuz? Levent’te bir şeyler yazıyorsun, bir anda Kadıköy’deki arkadaşının bilgisayarına mektubun düşüyor. Bursa’daki arkadaşımın bilgisayarına diyemiyorum, çünkü oradaki arkadaşımda internet bağlantısı yok ki, e-mail imkanı olsun. Çok uzun bir geçmişten söz etmiyorum. On yıl falan mı desem, öyle?
Yavaş yavaş (Yoksa hızlı mı?) bu mail işi hayatımızın bir parçası haline geldiğinde, artık ortadan kaybolmaya yüz tutmuş mektup yazma alışkanlığının yeniden canlandığı, bir geleneğin modern bir araç üzerinden hayata döndüğü şeklinde yorumlar yapılmıştı. Şimdi bunlar bile unutuldu. Arkasından ICQ, MSN, şimdilerde, neydi o telefon görüşmesi yapılan yazılımın adı, hah Skypee gibi imkanlar şaşırtmıyor bile.
Aklıma neler geldi? Bizim çocukluğumuzda ailece tatile çıkıp evden bir süre uzak kalacaksak anahtarı mahallede kalan komşulardan birine bırakırdık. Tatil derken, Çeşme-Bodrum hattı değil, uzaklardaki akrabalar, halanın çiftliği, amcanın un değirmeni gibi yerler… Deniz yerine göl ya da dere, disko falan yerine de kasabanın Zeki Müren’in renkli filmlerini oynatan salaş yazlık sineması... Çatur çutur muhteşem kabuklu yer fıstıkları ve memba suyundan imal edilmiş gazoz keyfiyle film izlerken pek de eğlenirdik doğrusu…
Neyse, anahtarı komşuya bırakmak demiştim… Artık o komşu evimize göz kulak olur, yaramaz mahalle çocuklarının bahçeye girip meyveleri talan etmesini engeller, balıkların periyodik yemlerini verir, arada bir pencereleri açıp evi havalandırırdı muhtemelen. Çünkü bize bir komşu anahtar bıraktığında valide hanım öyle yapardı. Hatta meşgul olduğunda bazı işleri bize söylerdi de, mırın kırın yapardık.
Cengiz, “Selim Abi, tatile çıkıyorum. Yazılarına değer verdiğim birkaç kişiden rica ediyorum; bloğuma sen de bir yazı yazar mısın?” dediğinde aklıma bunlar geldi. Komşuluk hakkı var tabii, hayır diyemezsin. Yarın da o senin bloğunu havalandırır, kuşların yemini suyunu verir, öyle değil mi?
Ama ne yazacağım? Marketing Post’un kimliğine pek aykırı durmayan bir şeyler olmalı. Cengiz her gün bize ilginç pazarlama ve pazarlama iletişimi etkinliklerini, görsellerini bulup seçerek iletiyor. Ben de böyle bir şey mi yapsam diye düşünüyorum, ama zaten Cengiz kadar iyi avcı olamam ki?
Düşündüm.
Marketing Post’un kendi yaklaşımı ve tarzı içinde eksik bıraktığı ya da ilgilenmediği bir konu var mı?
Ve sonunda buldum.
Marketing Post, bize binbir çeşit pazarlama iletişimi örnekleri sunarken bir konuya yeterince eğilmiyordu; bence pazarlama iletişimin en önemli enstrümanlarından, hatta marka kimliğinin vazgeçilmez bileşenlerinden olan ambalaj dizaynı örnekleri…
Ürünü koruma, taşınmasını ve sergilenmesini sağlama fonksiyonunu icra eden ambalaj, aynı zamanda bedava bir iletişim mecraı olma özelliği taşır. Bu mecra, ne kadar etkili ve akıllıca kullanılabilirse aynı zamanda markanın kimliğini oluşturma konusunda geniş imkanlar sağlar. Ambalaj dizaynı tüketicinin markayla ilk yüz yüze gelme anının etkili bir enstrümanı olduğu gibi, yine onunla sürekli bir iletişim imkanını sürdürebilme yeteneğine sahiptir.
Marketing Post’un her zaman yaptığı gibi, yazıyı, yukarıda görseller, aşağıda açıklaması şeklinde formatladım ben de… Ve ambalaj dizaynının her bakımdan zirvelerini oluşturan parfüm kategorisinden ve Bob Greenberg’in enfes fotoğraflarıyla… Gıda, temizlik, elektronik, her neyse devamını Cengiz’den bekliyoruz.
Tamam, başlık ve yazı Marketing Post tarzından azıcık farklı oldu, ama ben ev sahibi değilim ki, komşuyum.
Çiçekleri suladım, gidiyorum.
A.Selim Tuncer | Diyalog
Date:23 -06- 2006 > Tag: Pazarlama, Tasarım, Konuk Yazar »
Yorumlar / Comments (0)
Hattan düşmekten nefret mi ediyorsun? 
