Cappy Bilboard / Çerçeveyi aşmak
Bahar geldi, sokaklar canlandı. Sokak reklamları da… Bu işi çok iyi yaptığını düşündüğüm Cappy, yine yaratıcı bir fikir bulmuş; posterlerin asıldığı panoların üzerine, üzerinden meyveler sarkan dallar yerleştirmiş. Hem de çok gerçekçi bir görüntü ile. (Bebek’tekinin gerçek ağaç olmadığını farketmez epey zaman alıyor). Bir postere, taze meyve çağrışımı yaptırmanın ensef bir yolu… Unutmamak lazım ki, en başarılı strateji bile, çok kısa süre içinde sıradanlaşabiliyor. Onun için sürekli yaratıcılık, sahip olunması gereken en önemli silah. Zaten Cappy bunu, geçen sene ağaçlara içinde ışıklar olan Cappy kutuları asarak da yapmıştı. Gece bu ışıklar yandığında, harike bir görüntü oluşuyordu sokaklarda. Bu durumda sizin dikkatinizi, sıra sıra dizilmiş ve aynı ilanların yer aldığı kocaman billboardlar mı, yok bu ışıklı ağaç mı çeker?
Çerçevenin dışına taşmak, ülkemizde pek kullanılmayan ama yurt dışında çok kullanılan bir yöntem. Ben de ilk gördüğümde çok dikkatimi çekti. (Taksimden Beşiktaşa inerken bir tane vardı) İlk başta üstündekinin gerçek olmadığını da anlayamadım. Ama görüntüsü çok iyi. Etkili bir uygulama. Çerçeveyi aşmak lazım ama abartma kısmına da dikkat etmeliyiz. Mesela fiat punto’nun dev giydirmeleri de bana abartı gibi geliyor. O kadar da büyük olması, tüm şehri reklam alanına çevirmesi iyi değil. Cappy için etkili ve vurucu bir çalışma.
Kaynağından Oku : Markatingma