Bu hayvanları daha önce hiç gördünüz mü? Çevre kirliliğini ne kadar önemsiyor sunuz? Dünyaya neler yaptığınızı biliyor musunuz? Cevabı bu posterlerdeki ironide saklı. California Coastal Commission isimli kuruluş bu çalışmaları yaptırmış. Çalışmalar ilgi çekici. Pazarlama bu dünyayı daha güzel bir yer haline getirmek için çalıştıkça, ben de bir pazarlamacı olarak mesleğimle daha çok gurur duyuyorum.

Ajans : Goodby, Silverstein & Partners

Kaynakça

Date:31 -03- 2006 > Tag: Pazarlama »

Rexona, Hindistan’da bir mağazanın otomatik kapısına dijital giydirme yapmış. Mağazadan çıkar gibi görünen insanlar Tam siz mağazaya girerken kenara çekiliyorlar.(otomatik kapı açılıyor) Karşınıza da anlamlı bir mesaj çıkıyor birden. "People move away when you have bady odour" Mesajdan sonra parfüm almak beyninize işleniyor.

İyi  bir psikolojik gerilla örneği. Son zamanlarda mağazaların giriş kapılarında yaratıcı çalışmalar dolaşıyor. Bu tarz örnekleri Türkiyede ne zaman görmeye başlayacağız acaba?

Kaynakça

Date: > Tag: Pazarlama, Reklam »

Kadın ve erkek davranış kalıpları hakkında, bu güne kadar izlediğim en iyi kısa animasyon film. Kuzenim mail adresime göndermeseydi, hiç haberim de olmayacaktı. Kareler erkek, daireler kadın. Sadece komik ve eğlendirici bir film beklemeyin. Bu aynı zamanda bir inceleme ve belgesel de sayılabilir. Gösterilen farklara herkes evet diyecek biliyorum. Alış veriş alışkanlıkları kısmı ise insanı oldukça gülümsetiyor. Pazarlamacı ve reklamcıların özellikle izlemesi tavsiye edilir. Hatta bir sunumunuzda bile kullanabilirsiniz.

Kaynağından Filmi İzle

Date: > Tag: Ordan Burdan, Pazarlama, Reklam, Tasarım »

Bahar geldi, sokaklar canlandı. Sokak reklamları da… Bu işi çok iyi yaptığını düşündüğüm Cappy, yine yaratıcı bir fikir bulmuş; posterlerin asıldığı panoların üzerine, üzerinden meyveler sarkan dallar yerleştirmiş. Hem de çok gerçekçi bir görüntü ile. (Bebek’tekinin gerçek ağaç olmadığını farketmez epey zaman alıyor). Bir postere, taze meyve çağrışımı yaptırmanın ensef bir yolu… Unutmamak lazım ki, en başarılı strateji bile, çok kısa süre içinde sıradanlaşabiliyor. Onun için sürekli yaratıcılık, sahip olunması gereken en önemli silah. Zaten Cappy bunu, geçen sene ağaçlara içinde ışıklar olan Cappy kutuları asarak da yapmıştı. Gece bu ışıklar yandığında, harike bir görüntü oluşuyordu sokaklarda. Bu durumda sizin dikkatinizi, sıra sıra dizilmiş ve aynı ilanların yer aldığı kocaman billboardlar mı, yok bu ışıklı ağaç mı çeker?

Çerçevenin dışına taşmak, ülkemizde pek kullanılmayan ama yurt dışında çok kullanılan bir yöntem. Ben de ilk gördüğümde çok dikkatimi çekti. (Taksimden Beşiktaşa inerken bir tane vardı) İlk başta üstündekinin gerçek olmadığını da anlayamadım. Ama görüntüsü çok iyi. Etkili bir uygulama. Çerçeveyi aşmak lazım ama abartma kısmına da dikkat etmeliyiz. Mesela fiat punto’nun dev giydirmeleri de bana abartı gibi geliyor. O kadar da büyük olması, tüm şehri reklam alanına çevirmesi iyi değil. Cappy için etkili ve vurucu bir çalışma.

Kaynağından Oku : Markatingma

Date: > Tag: Pazarlama, Reklam, Tasarım »

1- Reklam (Powerade & Nihat Kahveci )  

Nihat Kahveci’nin oynadığı Powerade reklamını bu gece televizyonda izledim. Bir futbolcu, bir savaşçı benzetmesi var üsteki resimlerde de görüldüğü gibi. Burada reklamdan çok bahsetmeyeceğim ama şunu söyleyebilirim ki, fazla yaratıcılık taşımayan, insanın aklında kalmayan bir reklam olmuş. Sıradışı olması için, her şey mevcut üründe ve Nihat’ta ama bu hiç kullanılmamış. Akılda kalıcı olan bir tek üsteki kare. Diyeceksiniz ki, Powerade’in kırmızısı da var mı! Hayır powerade isimli ürünün bir türkçe web sayfası bile yokken ve kampanya ile ilgili elimde resim olmadığı için bu minicik resmi, koymaya gönlüm el vermeyince, ben de photoshop’ta küçük bir kaç oynamayla aynı resmi yanyana 4 farklı tonla düzenleme yoluna gittim.

Konuya dönecek olursak. Powerade, Nihat ile 1 yıllık sözleşme imzalamış. "Reklam filminde Kahveci, maçın ilk yarısını yorgun bir şekilde tamamlıyor, devre arasında Powerade içerek kaybettiği sıvı, sodyum ve potasyumu geri kazanıyor ve maça, yenilenmiş bir şekilde, tam performansla geri dönüyor"(1)

Reklam, Yeşilköy, Çiroz halı saha tesislerinde 2 günde çekilmiş. "Halı sahanın çevresi baştanbaşa siyah kumaşla kaplanarak gerçek futbol sahası etkisi yaratıldı. Çekimler sırasında en çok kameraya sert ifadeyle bakmakta zorlanan Kahveci’nin, kendini en rahat hissettiği sahneler ise; çalım ve şut attığı sahneler oldu. Reklam filminde Kahveci’ye 7’si genç milli takım oyuncusu olmak üzere 35 kişilik bir oyuncu kadrosu da eşlik etti. Keyifli geçen film çekimleri boyunca 125 litre Powerade içildi"(1)

Ajans: Foote Cone & Belding

Açıkçası bu kadar çabaya değdi mi? Hayır diyorum. Başarısız ve hayal gücünden yoksun bir reklam. Birinci yarıda yorul ve 2. yarıda Powerade içip dinç çık!. Çok direkt bir mesaj. Çok bilindik ve etkisiz kalmış. Umarım başka reklam filmlerinde daha yaratıcı çalışmalar çıkar karşımıza.

2- Sport Marketing – Spor Pazarlaması

Bu reklamı izleyince aklıma Sport Marketing geldi. Şampiyonlar ligi maçları reklamlarında ve dünya kupasında otaya çıkıyor genellikle. Büyük firmalar çok sayıda tanınmış sporcu ile zaten çalışıyor ama Türkiye’de durum pek de böyle değil. Özellikle, futbolcular, reklamlarda oynadıkları zaman, sempati toplamanın yanında, karşı takım taraftarından ürüne/hizmete antipati de geliyor. O yüzden pek görmüyoruz bu tip kampanyaları. Finansbank Alex reklamı ne çabuk kayboldu! Halbu ki diğer dört büyüklerden de birer oyuncuyla farklı versiyonları çekilebilirdi.

Spor Pazarlaması ile ilgili küçük bir arama yaptım Google’da bu sırada şöyle bir tanım gördüm.

"Spor ürünleri ile spor tüketicilerini eşleştirebilen sisteme, spor pazarlaması denir" Tanım spor pazarlaması ile ilgili bir sunumdan.(2)

Ayrıca, üniversitelerin, beden eğitimi bölümlerinde "Spor pazarlaması" adı altında ders olarak okutulduğunu öğrendim. Pazarlama bölümlerinde böyle bir ders var mı bilmiyorum! Onu bulamadım.

Türkiyeden bir ajansın sitesinde, spor pazarlamacılığı hizmeti verdiklerini gördüm. Hizmet açıklamaları şöyle "Sporla ilgili sponsorluk ve aktiviteler ; hedeflenen kitleler üzerinde kurum/ürün/marka bilinirliğinin yaratılmasının , duygusal bir bağ geliştirilmesinin ve satışların artırılmasının en etkili yöntemlerden biridir . Türkiye’de giderek yaygınlaşan spor pazarlamacılığı konusunda  Greenactive en deneyimli ajanslardan biridir. Greenactive olarak müşterilerimize uygun spor aktivitelerini, takım ve sporcu sponsorluklarını araştırır, değerlendirir, geliştirir ve uygularız. Kurulacak potansiyel ortaklıkların birbirini tamamlayıcı nitelikte olmasına dikkat ederiz."(3)

Açıkçası bu ajansın spor pazarlaması hakkında çalışmalarını sitelerinden araştırdım ama bulamadım. Böylece ne yaptıklarını görme şansım olmadı.Bu konuda bilgi sahibi olan biri varsa ve bizi aydınlatırsa seviniriz.

Sonuç olarak, 2006 dünya kupası nedeniyle ilerleyen günlerde, sıkça spor pazarlaması örnekleri göreceğiz. Bu konuda Türkiyede bir boşluk görünüyor ( Gerçi Türkiyede, Pazarlama alanında zaten ciddi bir boşluk var) Bu boşluğu doldurabilecek firmalar, başarıyı yakalayabilirler. Spor pazarlaması, şüphesiz iyi yapıldığında çok etkileyici oluyor, çünkü büyük kitleleri peşine takabiliyor ve onları hareketine katabiliyor. Bunu başarmak içinse, Türkiyedeki pazarlamacı ve reklamcıların çok çalışması ve üretmesi gerekiyor.

Başarır mıyız dersiniz? 

Kaynakça :

(1) – Marketing Türkiye

(2) – Engin Altan Durusoy (öğrtetim Görevlisi – Ç.Ü.Besyo)

(3) – GreenActive 

Date:30 -03- 2006 > Tag: Ordan Burdan, Pazarlama, Reklam »